– Tjener penger på vår dårlige selvtillit

SENTRUM: – Det er ikke noe feil med disse damene, men de skaper et lite bredt skjønnhetsideal sier Runa Fjellanger feministisk ansvarlig i Rød Ungdom.

Hun snakker om de bikinikledde damene som er klistret opp i hele byen for klesgigantenes sommerkampanjer. RU mener at reklamene bør merkes som retusjerte, og håper at H&M og de andre klesgigantene kan bruke modeller med ulike kropper og fasonger.

– Det at du hele tida har uoppnåelige skjønnhetsidealer rundt deg er usunt, og et av problemene er at noen tjener penger på det, sier Fjellanger som mener klesgigantene tjener rått på ungdommer sin dårlige selvtillit.

Hun refererer særlig til unge tenåringsjenter og deres selvbilde.

LES OM RØD UNGDOMS TIDLIGERE AKSJONER HER

Retusjert

– Vi jobber for at folk skal se at dette er retusjert reklame, sier Fjellanger og henger sammen med Seher Aydar opp en papirlapp med påskriften « Denne reklamen er retusjert, og gir et feil bilde av hvordan modellen ser ut».

Ungdom mot retusjert reklame aksjonerer over hele landet i disse dager, med oppheng av lapper over reklame.

– Disse aksjonene våre har en effekt. Ungdom ser at de ikke er alene når de tenker at kroppene deres ikke er bra nok, sier leder av Rød Ungdom Seher Aydar.

Snevert ideale

– Jeg er enig i at det er et altfor snevert skjønnhetsideale. Man skulle hatt flere typer mennesker, og presset er betydelig større for jenter enn gutter, sier Ole Mjelstad i RU som også er med på aksjonen.

– Man har jo et ensretta ideal. Ingen er så tynne, eller har så ren hud som retusjeringa gir, sier Fjellanger Jentene mener det er på sin plass at motebransjen også bruker modeller som i større grad representerer flere mennesker.

– Jeg hadde kjøpt flere klær hvis modellene ikke bare var tynne, sier Runa som et tips til klesgigantene. Hun presiserer at det ikke er tynne modeller de har noe imot, men at de i stor grad ikke representerer ungdom og folk flest sine kropper.

–Alle møter presset i forskjellig grad, og det største problemet er de som ikke føler at de møter presset en gang, sier Aydar.

– Vi har en øvelse vi gjør hvor folk kan forestille seg en perfekt jente. Det som er trist er at nesten alle gir det samme svaret, sier Linn-Elise Øhn Mehlen i RU. RU kritiserer også media for å fokusere på kjendisers celulitter, og kristiserer helt vanlige kropper.

–Målet er å ha et ideal som er mulig. H&M og de andre tjener penger på at vi aldri i livet kan se sånn ut, sier Seher.

Det er dumt at det skal gå utover «vanlige mennesker» mener ungdommene som ser seg nødt til å aksjonere i år også.

Fornøyd med seg sjøl

–Det handler om å være fornøyd med seg sjøl, og ha et sunt forhold til mat og fysisk aktivitet, sier Runa som er bekymret over de mange unge jentene som sliter med spiseforstyrrelser.

Kampene har vært mange og til og med så lange at de har funnet sted lenge før aktivistene ble født.

– Ytringsfrihet er også å demonstrere i det offentlige rom , og hvem er det egentlig som skal få bestemme hva som er i det offentlige rom, spør ungdommene.

– Vi har ikke tenkt å gi oss, og aksjonere vil vi fortsette med, selv om det skulle bety bøter, sier Aydar.

De håper på at Regjeringen går inn for å merke retusjert reklame

–Retusjerer ikke

– H&M kropps retusjerer ingen av våre reklamebilder eller gjør modellene som vi bruker smalere. Ved forstørring av bilder ( til for eksempel store utendørsplakater) kan huden blir grovkornete og retusjeres derfor. Nærbilder på huden kan også retusjeres på grunn av det sterke lyset fra foto lampene og de små detaljene som dagens kamera plukker opp, skriver kommunikasjonssjef i H&M Norge Vibeke Hollann i en mail til DittOslo.no.

Hun forteller videre at retusjeringer kan for eksempel gjøres på misfargede blemmer eller fødselsmerker. Eventuell kan sjenerende hårvekst tones ned.

– Beklager hvis vi opprører

Det er naturligvis beklagelig at man velger å gjøre denne koblingen mellom våre annonser og merkingen fra Rød Ungdom. Vi beklager hvis vår sommerkampanje opprører.

Vårt mål er og ikke vise et bestemt ideal, men å vise bikinimote. Vårt mål er ikke å formidle et spesifikt ideal i kampanjer, men vi søker etter å anvende en miks av modeller av ulike karakterer, uttrykk og kulturelle bakgrunner for våre ulike konsept og kampanjer. Dette gjør vi all vår markedsføring: fra butikk og katalog, til TV-reklame og utendørsreklame, skiver Hollan.



.